再升级!深圳服装产业加速转型

发布时间: 2022-09-08 13:19:09 来源:火狐官网入口 作者:火狐体育登陆

  深圳是中国时装业最发达的城市之一,稳居全球时尚之都前六,树立了“中国服装看深圳”“深圳女装占据中国女装市场半壁江山”的声誉。数据显示,深圳目前有2500多家服装企业,90%以上为自主品牌,在全国大中城市一线%。

  随着时代发展,深圳服装产业如何再升级,成为深圳时尚产业高质量发展的一道现实命题。日前,深圳市服装行业协会会长潘明接受羊城晚报记者专访时表示,当前深圳服装行业正坚定不移地推进数字化转型步伐,加大“科技+时尚”的创新融合,推动产业生态体系持续完善。同时,深圳正在大力培养和引进优秀设计人才向深圳集聚。

  深圳市工信局此前委托第三方机构开展专题研究,形成深圳《时尚产业数字化智能化转型升级研究报告》。报告指出,深圳时尚产业在全国拥有较大产业集群竞争优势,但在数字化大浪潮背景下开始遇到挑战,大部分规模以上企业增长缓慢,创一代企业家普遍对数字化转型升级认知较浅。

  “数字化转型成本高、投入大,有不确定性,尤其是中小企业,存在不敢投入等问题。”潘明介绍,深圳市服装行业协会引导企业充分认识数字化对产业发展的“放大”效应,将数字化转型作为提升核心竞争力的关键要素。同时,鼓励企业加强技术创新,积极申请高新技术企业,建设重点实验室、工程中心、企业技术中心、工业设计中心等创新载体,开展关键核心技术和共性技术研究。“如何顺应数字经济发展趋势,建设数字化产业生态链,不仅是时代给我们的考题,更是我们奋力争先,实现‘领跑、竞跑’的强大动力。”

  目前,深圳服装产业正在全面推进数字化转型,在新技术、新业态、新模式持续发力,加速产业与大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术融合。如赢家集团旗下承接智能制造、技术创新的供应链板块,是国家工信部服装行业应用创新项目的首家实施企业;歌力思以数据驱动业务和多品牌矩阵优势,打造数字化引领的新型企业;玛丝菲尔线上新零售平台“试衣到家”以AI科技+时尚体验+个性化时尚助理,打造全新的高端时尚新零售平台;影儿时尚集团打造多品牌集成的ALL in ONE小程序商城,以实现在数字化销售上的协同,构建全域的自主经营阵地。

  上述报告指出,相比于北京、上海、广州、杭州等国内城市,深圳的优势在中高端产品和设计等方面,但深圳同时存在明显短板。比如缺少京东、小红书、天猫等综合性在线交易平台,对本地的时尚产业支撑能力不足。当前,深圳服装企业布局线%,发展明显滞后。

  潘明介绍,针对公共服务平台不足的情况,在深圳市政府的大力支持下,协会紧抓数字化发展机遇,加大“科技+时尚”的创新融合,开展了一系列创新服务,推动行业创新发展。“我们联合华为、腾讯、中国移动、抖音等头部科技企业,助力品牌加速线上布局,形成示范效应。”比如,举办“云秀”和科技“零碳秀”,建设“AI知识产权保护实时确权系统”和“湾区时尚产业知识产权备案平台”,运用“元宇宙技术”实现了时装周数字化呈现,打造虚拟模特和服装,搭建全数字化的在线订货平台等。

  上届深圳时装周,深圳打造了全球首个线上线下相结合的“元宇宙时装周”。通过大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术的综合应用,以数字艺术的形式建立元宇宙沉浸式数字体验空间,以深圳时装周虚拟数字会场的形式面向全球开放。同时,深圳还举办了时尚科技展、时尚科技论坛多个内容,推出包括AI趋势、3D虚拟设计、智慧门店、畅快直播、跨境电商平台以及360度数字秀展等解决方案,从构建高品质时尚产业数字化服务平台出发,给出当下服装企业面临多重挑战的解决思路。

  纵观纽约、米兰、巴黎、伦敦等世界发达城市的发展历程,时尚产业已成为国际大都市重要标志和名片。深圳要打造国际创新型城市、国际消费中心,“创造美好生活”同样离不开时尚产业的创新发展。报告指出,与国际时尚之都对比,深圳目前在时尚文化、时尚媒体传播影响力方面比较弱,缺少从教育、媒体、品牌运营等多个要素组成的完整时尚产业链体系。

  “随着千禧一代、Z时代快速崛起,给时尚产业发展带来新的空间,个性时尚消费迅速壮大,大规模的时尚消费市场加速形成。”潘明认为,“国潮风”的兴盛,文化自信不断增强,新一代消费者更愿意去关注产品背后的文化,愿意去接受现代设计与传统元素的融合。潘明说,深圳服装行业需要进一步提升创意设计水平,推进民族文化创新和自主品牌影响力不断增强,推动产业生态体系持续完善,形成“深圳设计”“深圳品牌”“深圳产品”的高端供给新格局,加速建成具有国际竞争力和市场影响力的现代时尚产业集群。

  另外,随着数字化浪潮的到来,深圳时尚产业也向着技术高端化、创意多元化、品牌国际化、产品时尚化的方向发展。数字赋能将助力时尚产业焕发新生机,促进时尚产业设计过程、生产方式、商业运营、消费模式全面变革,为时尚产业注入强大新动能。

  未来,深圳通过对标国际一流时装周,突出科技时尚融合、创新设计、商业落地、国际化合作、可持续发展、全民时尚等特色定位,将深圳时装周打造成为具有全球影响力、风向标式的时尚活动和城市时尚名片。

  人才不断层,深圳服装与新时代的连接才能不断层。近年来,深圳服装行业涌现出一大批优秀设计师,如杨哲获评“2020光华龙腾奖·深圳市设计业十大杰出青年”;游悦、韩磊、徐志东、徐妃妃获得“第26届中国十佳时装设计师”称号;高阳、杨宇、马婧思、刘柏瑜、龚琳、朱威特、郑涛等在湾区时尚大奖上荣获“2021年度十佳时装设计师”称号等。

  “现代时尚产业具有战略性新兴产业特征,是典型的融合型产业,跨越设计创意、高新技术、信息技术、文化产业等多行业,需要大量通晓相关产业规律、技术融合型的中高端人才支撑产业创新发展。”为此,潘明认为,一方面,深圳通过与国内知名时尚类高校、科技企业、媒体等合作,构建时尚设计、时尚智造、时尚营销传播、时尚消费、时尚创业“五位一体”的时尚产业链体系。另一方面,加强本地院校与粤港澳大湾区教育培训机构、时尚企业及行业协会的合作,构建一流高水平“产、教、研”为一体的时尚高地,培训紧缺的时尚设计师、时尚买手、时尚与奢侈品管理、时尚品牌运营等人才。

  另外,潘明建议,深圳有必要依托现有时尚类教育科研资源,探索培育和建设世界一流时尚类高校和学科,改变深圳没有时尚专属高校现状,在学科建设、人才引进、重大科研项目等方面予以资金、政策倾斜。同时还建议,深圳可大力支持有关院校及协会加强与英国皇家艺术学院、纽约时装学院、纽约帕森斯设计学院等国外顶尖时尚类院校的交流合作,进一步提升学科专业化、国际化发展水平。

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