日本第二大服装品牌败退中国曾比肩优衣库半年仅进账500万元

发布时间: 2022-08-15 09:20:08 来源:火狐官网入口 作者:火狐体育登陆

  2020年10月,两家日本服装巨头在中国市场的命运,走向了完全不同的方向。一方面,优衣库加快了扩张的步伐。截至8月底,其中国直营门店数量(767家)首次反超日本(764家)。迅销集团(优衣库母公司)会长兼社长柳井正表示,按照中国的人口规模,未来将在中国新开3000家门店,销售额有望达到2万亿日元(约合人民币1280亿元)。

  另一方面,优衣库的劲敌Shimamura(饰梦乐)却宣布,关闭其在中国市场的全部门店。简单介绍一下,该品牌成立于上世纪50年代,迄今已有67年发展历史。在日本可谓是家喻户晓,开了超过2000家店铺,是日本排名第二、世界排名前十的服饰品牌,增长势头甚至一度超过优衣库。

  饰梦乐将自己定位为种类繁多、价格平民的日本服饰品牌,经营全系列服饰,包括女装、男装、童装、内衣、鞋袜、帽子、书包等,在一个店里就买到全家人的服装。但不同于优衣库兼顾制造和零售,他们自己不生产产品,而是从海外工厂低成本拿货,再通过高效物流送到门店,以此来降低成本低价销售。

  相比起优衣库在中国广受欢迎,大多数人连饰梦乐的名字都不知道。八年前,他们在上海开出第一家门店。此后八年时间里,其门店数最多达到12家,且多数集中在长三角地区,连优衣库的零头都不到。根据最新财报显示(2020年2月21日至8月20日),饰梦乐实现营收2542亿日元(约合人民币160亿元),同比下降8.3%。中国市场仅贡献500万元人民币,占比0.03%,同比跌幅高达54.6%。

  由于迟迟打不开知名度,再加上今年市场环境并不好,饰梦乐已难以继续维持业务,最终只能选择闭店清仓。有媒体报道称,在清仓最后阶段,门店库存原先的7折变成了5折,配饰配件、内衣内裤等品类的产品甚至“5元甩卖”。

  作为仅次于优衣库的日本第二大服饰品牌,饰梦乐为何在华表现如此糟糕?有业内人士分析认为,一方面品牌进入中国的时间比优衣库晚了10年,市场发展空间已经不多了。再加上对海外扩张较为保守,当其他品牌通过明星代言、联名款、跨界营销等抢夺年轻用户,他们明显滞后了。对于电商渠道也不够重视,进入中国五年后才开设线上店,相比之下,优衣库已连续五年蝉联双11女装销量冠军。

  更重要的是,饰梦乐的产品无法吸引年轻消费者。有网友吐槽道:“价格不贵但款式不太适合年轻人,适合妈妈辈”、“土土的乡村风格,田园日系,有农村大卖场的感觉”。

  据不完全统计,近几年退出中国市场的日本服装品牌,除了饰梦乐外,还有日本时尚集团Stripe International旗下earthmusic&ecology、Samansa Mos2等七个品牌,以及快时尚品牌好俪姿、百货品牌伊都锦等。

  今年以来,各大服装企业的日子都不好过。H&M集团10年来首次出现季度亏损,并计划2021年净关闭旗下250家门店,相当于门店总数的5%。西班牙快时尚巨头Inditex集团(Zara母公司)第二财季净销售额为47亿欧元,同比减少31.9%。计划在今明两年永久关闭1000-1200家门店,相当于门店总数的13%至16%。

  迅销集团2020财年(截至2020年8月31日)营收2.01万亿日元,同比下滑12.3%,17年来首次出现全年业绩下降;净利润903亿日元,同比下跌44.4%。在狂飙突进数年后,快时尚行业增速逐年放缓,似乎迎来了洗牌期。谁能率先突围,我们拭目以待。

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